Présentation
de la formation
La licence 3e année Marketing, Communication propose deux options distinctes conçues pour préparer les étudiants à la poursuite d’études parmi les 5 parcours en Master Marketing-Vente. Chaque option offre une combinaison unique de compétences théoriques et pratiques.
Organisation
Cette option vise à former des « ingénieurs » du marketing et de la vente, capables de développer des stratégies innovantes et durables pour répondre aux besoins des clients et aux défis du marché.
Compétences clés
- Développement et gestion de la marque
- Négociation et gestion de la relation client
- Développement de stratégie de marketing produit et retail
- Développement commercial et gestion d’équipe
AnCette option se concentre sur la maîtrise des outils digitaux et l’analyse de données pour créer des campagnes efficaces et ciblées sur les médias sociaux et autres plateformes digitales.
Compétences clés
- Utilisation d’outils graphiques et web pour la communication
- Gestion e-commerce et marketplaces
- Développement de stratégies de marketing digital
- Optimisation des campagnes marketing sur les moteurs de recherche et les médias sociaux
L’esprit de notre formation repose sur une étroite collaboration entre l’université et les entreprises, garantissant une intégration optimale entre la formation et l’emploi. La professionnalisation est au cœur de notre programme, avec des stages obligatoires et des projets associant démarche scientifique et opérationnelle.
La formation initiale est structurée en deux périodes distinctes :
- Période d’enseignement à l’IAE Lille : Les étudiants suivent des cours théoriques et pratiques dispensés par des enseignants-chercheurs et des professionnels du secteur.
- Période de stage en entreprise : Les étudiants effectuent un stage en entreprise, soit en France, soit à l’étranger, pour acquérir une expérience professionnelle concrète.
Exigences académiques
- Projet étudiant : En L3 MCD, chaque étudiant participe à un projet étudiant de son choix, favorisant ainsi l’apprentissage par la pratique et le travail d’équipe.
- Rapport de stage : Les étudiants doivent rédiger un rapport de stage suivant des exigences académiques, faisant l’analyse de leur expérience en entreprise.
La formation en apprentissage est conçue pour offrir une immersion professionnelle intense tout en poursuivant les études. Le contrat d’apprentissage est établi sur une durée d’un an.
Exigences académiques
- Mémoire professionnel : Les apprentis doivent rédiger un mémoire professionnel suivant des exigences scientifiques, qui répond directement à une problématique marketing rencontrée en entreprise.
- Note : Les apprentis ne participent pas aux projets spécifiques à la formation initiale des étudiants, leur parcours étant principalement axé sur l’expérience professionnelle en entreprise. Néanmoins, la participation peut être facultative.
Rythme de l’alternance
- 1er semestre : Les apprentis alternent entre 2 semaines en entreprise et 2 semaines en présentiel à l’IAE Lille.
- 2nd semestre : Le rythme change pour 3 semaines en entreprise suivies d’1 semaine à l’IAE Lille.
Programme
- Anglais : pas de cours en anglais (en dehors de la LV1).
- E-learning : peu ou pas d’e-learning.
- Parcours intégrant la RSE : OUI
BCC 1 – Comprendre l’environnement des organisations pour préparer et mettre en œuvre des décisions
UE 1 – Environnement juridique et financier (6 ects)
- Droit social
- Comptabilité et gestion financière
BCC 2 – Mettre en œuvre les méthodes et outils de la gestion des organisations et développer des savoirs spécifiques.
UE 1 – Intelligence Marketing et innovation (6 ects)
- Stratégies d’innovation et études marketing
- MétaMarketing
- Business Game
UE 2 – Marketing, stratégie client et innovation (6 ects) – OPTION
- Management de la marque et durabilité
- Stratégie de Négociation et relation client
UE 2 – Communication, Digital et Data (6 ects) – OPTION
- Marketing et communication sur les médias sociaux
- Outils graphiques et web pour la communication
BCC 3 – Exploiter les outils mathématiques et informatiques à des fins d’analyse et de prise de décision
UE 1 – Analyse de données et sensibilisation à la recherche (6 ects)
- Informatique et statistiques
- Techniques quantitatives de gestion : Exploitation de données
- Initiation à la recherche
BCC 4 – S’exprimer et communiquer par écrit et à l’oral
UE 1 – Langues vivantes (3 ects)
- LV1 : Anglais
- LV2 : Espagnol
- LV2 : Allemand
BCC5 – Se positionner vis-à-vis d’un champ professionnel et agir en responsabilité au sein d’une organisation
UE 1 – Projet de l’étudiant (3 ects)
- Projet de l’étudiant (FI)
BCC 1 – Comprendre l’environnement des organisations pour préparer et mettre en œuvre des décisions
UE 1 – Environnement juridique et financier (6 ects)
- Droit des sociétés
- Droit et stratégies marketing
BCC 2 – Mettre en œuvre les méthodes et outils de la gestion des organisations et développer des savoirs spécifiques.
UE 1 – Communication et Intelligence Marketing (6 ects)
- Marketing, IA et Data science
- Communication 360° et Médias Digitaux
UE 2 – Marketing, stratégie client et innovation (6 ects) – OPTION
- Marketing produit et stratégie retail
- Business développement et Team management
- Marketing, Global Insights & Business Cases
UE 2 – Communication, Digital et Data (6 ects) – OPTION
- E-Commerce, marketplaces et Retail Media
- Search Engine Marketing
- Stratégies de marketing digital
BCC 4 – S’exprimer et communiquer par écrit et à l’oral
UE 1 – Langues vivantes (3 ects)
- LV1 : Anglais
- LV2 : Espagnol
- LV2 : Allemand
BCC5 – Se positionner vis-à-vis d’un champ professionnel et agir en responsabilité au sein d’une organisation
UE 1 – Projet de l’étudiant (3 ects)
- Projet de l’étudiant (FI)
UE 2 – Professionnalisation (6 ects)
UE 2 – Alternance (6 ects)
Débouchés et poursuites d’études
Débouchés
Les diplômés de la licence 3 Marketing, Communication et Digital, avec les options Marketing, Stratégie Client et Innovation (MSCI) ou Communication, Digital et Data (CDD), se destinent à des fonctions variées. Ces fonctions incluent des postes tels que :
- Chargé de marketing digital
- Chef de projet web ou innovation
- Chargé de communication
- Community Manager
- Chargé d’études marketing
- Chef de produit digital
- Chargé de référencement (SEO/SEM)
- Data Analyst
- Chargé de la relation client digitale
- Chargé de développement commercial
Ces opportunités se trouvent dans des entreprises appartenant à de nombreux secteurs, notamment la grande distribution, la vente à distance, la banque, les assurances, la santé, les technologies vertes et durables, les médias, …
Pour plus de détails, voir les fiches ROME associées aux domaines visés par la formation :
Poursuite d’Études
La formation offre également la possibilité de poursuivre des études supérieures, notamment au sein de l’IAE Lille, via la mention Marketing-Vente. Les diplômés peuvent accéder, sous conditions, à plusieurs Masters spécialisés, tels que :
- M1/M2 MCC : Marketing Communication Culture
- M1/M2 MD : Marketing Digital
- M1/M2 MB2i : Marketing Business to Business, International et Innovation
- M1/M2 MBEC : Marketing, Branding, Expérience Client
- M1/M2 MIADS : Marketing, IA et Data Science
Cette diversité de parcours permet aux étudiants de se spécialiser davantage et de répondre aux exigences spécifiques du marché du travail.
Admission
Le parcours est ouvert aux étudiants ayant validé un bac +2 (120 crédits après le bac) ou un titre équivalent.
Les admissions seront prononcées sur la base des critères suivants :
- Inscription obligatoire via l’Espace Candidats de notre site.
- Examen du dossier de candidature numérique.
- Admission sur entretien (pour la formation en apprentissage, l’admission se fera sur examen du dossier de candidature numérique et/ou entretien).
Pièces à joindre au dossier :
- CV
- Lettre de motivation
- Relevés de notes
- Photocopie des diplômes, bac compris
- Justificatifs des expériences professionnelles (copie de contrat)
- Attestation de fin de stage ou convention de stage
- Projet professionnel
- Lettres de recommandation (facultatives)
- Résultats des tests (Score IAE-Message, FNEGE, Certification Google, Niveaux de langues : TOEIC, TOEFL) (facultatifs)
Autres
Cette formation possède les associations et projets étudiants suivants :
- Agence d’attractivité : promouvoir et améliorer l’attractivité de la L3CMD dans la région et sur les réseaux sociaux.
- Junior Agence Digitale : accompagnement d’une association ayant besoin d’un site web ou d’une refonte, ainsi que d’une aide pour le développement de sa stratégie marketing et de communication.
- Fracture numérique : engagement des étudiants dans la lutte contre la fracture numérique dans les Hauts-de-France en partenariat avec des acteurs locaux (collectivités, entreprises et associations)
- Pankultura : organisation d’un festival culturel autour d’un pays.
- 123 Théâtre : organisation d’événements mensuels autour de l’art scénique (pièces de théâtres, stand up, …) et d’un festival annuel.
- Pépites de la MEL : accompagnement d’un projet entrepreneurial dans le développement de sa stratégie marketing et de communication.
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